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有很多新手不了解關鍵詞質量對競價推廣賬戶有什么作用，甚至還不知道關鍵詞質量度會影響賬戶的那些數(shù)據(jù)？

今天這篇文章，就來給大家分享，為什么要優(yōu)化關鍵詞質量度，同時還給大家分享優(yōu)化關鍵詞質量度的3個方法。

為什么要優(yōu)化關鍵詞質量？

先來看一個公式：

廣告排序競爭力 = 廣告質量 * 出價

由此可以看出，關鍵詞質量度會影響廣告的競爭力，也就是我們常說的排名情況，在出價不變的情況下，關鍵詞質量度越高，廣告的競爭力就會越高，舉個例子來說：你和同行出價一樣，兩者誰的關鍵詞質量度高，誰就有可能排在前面。

如果關鍵詞質量度低，只有出更高的出價才能與對手競爭，關鍵詞質量度低且出價無優(yōu)勢，則關鍵詞難獲得展現(xiàn)機會。

還有另外一種情況，就是關鍵詞的質量度極低，質量度1-2分時，關鍵詞的展現(xiàn)就會受影響，即便出價再高也無法獲得展現(xiàn)。

優(yōu)化關鍵詞質量度的3個方法

當關鍵詞質量度低于6分時，通常有一個子項低于平均，可以針對提示進行優(yōu)化，一般來說最常見的會有3個方面：

1、預估點擊率低于平均

含義：用戶點擊你廣告的可能性低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：搜索用戶看到您的廣告結果后進行點擊的概率不高，預估點擊率由系統(tǒng)根據(jù)歷史類似廣告的點擊率表現(xiàn)判斷。

優(yōu)化思路：

1、添加與業(yè)務相關性高的新關鍵詞

2、刪除或暫停效果欠佳或相關性低的廣告和關鍵詞

3、針對關鍵詞優(yōu)化創(chuàng)意和落地頁，提高需求匹配度

2、創(chuàng)意相關性低于平均

含義：所使用的關鍵詞和創(chuàng)意與網(wǎng)民搜索意圖之間的相關性和創(chuàng)意質量，低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：用戶看到廣告時感覺廣告的內(nèi)容和自己的搜索意圖不相關，因此廣告體驗不佳，可能由于關鍵詞和創(chuàng)意內(nèi)容關聯(lián)較弱等原因引起。

優(yōu)化思路：

提升關鍵詞與廣告標題、描述的相關性，準確地向網(wǎng)民表達產(chǎn)品和服務?？梢允褂脛?chuàng)意工具，或者前往優(yōu)化中心尋找新創(chuàng)意建議。

3、落地頁體驗低于平均

含義：用戶點擊廣告后，前往落地頁所感受到使用體驗和內(nèi)容相關性低于行業(yè)平均水平。

產(chǎn)生原因：落地頁內(nèi)容與關鍵詞及創(chuàng)意的相關性較低，或者到達落地頁后的用戶體驗不好，因此導致廣告體驗不佳

優(yōu)化思路：

提升關鍵詞與落地頁內(nèi)容的相關性，確保搜索該關鍵詞的網(wǎng)民可以在落地頁上快速獲取到需要的信息或服務，落地頁加載速度和使用體驗也會影響落地頁體驗。