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影響搜索引擎推廣的最終結(jié)果的 SEO 因素有很多。排名因素之一是 URL 優(yōu)化。

Google Developers 文檔包含有關(guān) URL 優(yōu)化的單獨(dú)部分。在這本初學(xué)者指南中，我們將討論什么是 URL、它們的類(lèi)型和對(duì) SEO 的影響，以及如何為網(wǎng)站頁(yè)面制作對(duì) SEO 友好的 URL。

什么是 URL？

URL 是一個(gè)統(tǒng)一的資源定位器。它是一組獨(dú)特的符號(hào)，可以識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源（網(wǎng)站頁(yè)面、文件、圖像、視頻等）。它顯示了特定站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的位置以及如何訪問(wèn)它。

什么是URL結(jié)構(gòu)？

創(chuàng)建了一個(gè)特殊標(biāo)準(zhǔn)來(lái)統(tǒng)一所有網(wǎng)址，以便所有 URL 都有簡(jiǎn)單明了的文件存儲(chǔ)路徑。

我們?cè)诘刂窓谥锌吹降奶厥庾址?URL。URL 結(jié)構(gòu)如下所示：

協(xié)議是一種數(shù)據(jù)傳輸方法。有大量的協(xié)議，但最常見(jiàn)的是：

• FTP://（文件傳輸協(xié)議）提供遠(yuǎn)程托管訪問(wèn)，將數(shù)據(jù)從服務(wù)器傳輸?shù)接脩?hù)的設(shè)備，反之亦然;

• HTTP://（超文本傳輸協(xié)議）是一種超文本傳輸協(xié)議，用于傳輸任意數(shù)據(jù)（最初為HTML格式）。

• HTTPS:// （HyperText Transfer Protocol Secure） – HTTP 協(xié)議，使用 SSL 和 TLS 傳輸機(jī)制以提高安全性。

• SMTP://（簡(jiǎn)單郵件傳輸協(xié)議）是 TCP/IP 網(wǎng)絡(luò)中的郵件傳輸協(xié)議。

子域名是域名的一部分。它用于組織網(wǎng)站的不同部分。在我們的示例中，blog.site.com 是大型網(wǎng)站 site.com 的一部分。

域是網(wǎng)站的名稱(chēng)。不要混淆域和 URL。域只是 URL 的一部分。

TLD 或頂級(jí)域名是域名中點(diǎn)之后的部分。它包含與其關(guān)聯(lián)的域的額外信息。這可能是網(wǎng)站的目的（.edu、.gov）、地理區(qū)域（.us、.de、.fr）等。

子目錄是 url 的一部分，顯示網(wǎng)頁(yè)所在的文件夾。描述它的另一種方式是您網(wǎng)站的特定部分的名稱(chēng)。它可以是在線商店的一類(lèi)產(chǎn)品，也可以是 /blog/ 或 /news/ 等頁(yè)面類(lèi)型。

Slug 是 url 中標(biāo)識(shí)特定頁(yè)面的部分。這部分通常針對(duì)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化。slug 可幫助用戶(hù)和爬蟲(chóng)了解確切頁(yè)面上的內(nèi)容。

參數(shù)和錨點(diǎn)是 URL 的附加部分。

參數(shù)是瀏覽器告訴 Web 服務(wù)器的特殊數(shù)據(jù)。通常，參數(shù)指定在“？”符號(hào)之后，并用“&”分隔。“？”前面的任何內(nèi)容都是主 URL，后面的部分是附加參數(shù)。https://site.com/cat332t1.html?sort_direction=desc&sort_by=price_desc

錨點(diǎn)是頁(yè)面上的一種書(shū)簽，它將用戶(hù)定向到頁(yè)面的某個(gè)部分（標(biāo)記的代碼片段）。它是用“#”符號(hào)實(shí)現(xiàn)的：https://en.wikipedia.org/wiki/URL#Syntax。

URL對(duì)SEO的影響

有許多排名因素會(huì)影響網(wǎng)站的推廣，這有助于在網(wǎng)站排名中達(dá)到預(yù)期的結(jié)果。

在所有其他條件相同的情況下，適當(dāng)優(yōu)化的頁(yè)面 URL 比具有由 CMS 系統(tǒng)生成的 URL 的網(wǎng)站更具優(yōu)勢(shì)。

優(yōu)化的 URL 在頁(yè)面 SEO 中的重要性取決于查詢(xún)和競(jìng)爭(zhēng)的頻率。通常，網(wǎng)站的主要類(lèi)別是通過(guò)高頻查詢(xún)來(lái)推廣的，URL 優(yōu)化對(duì)它們沒(méi)有太大影響。但對(duì)于低頻查詢(xún)，正確組合的 URL 很重要，并且顯著有助于網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名。

URL 的類(lèi)型

有兩種類(lèi)型的 URL：靜態(tài) URL 和動(dòng)態(tài)。

靜態(tài) URL 是一個(gè)永久的網(wǎng)址，它不包含任何其他參數(shù)，并且不會(huì)隨著時(shí)間的推移而改變（或很少改變）。靜態(tài) URL 示例：

動(dòng)態(tài) URL 意味著為響應(yīng)特定用戶(hù)請(qǐng)求而生成的頁(yè)面路徑。

動(dòng)態(tài) URL 具有特殊字符，例如“？”，“=”，“&”。這些字符后面跟著其他頁(yè)面參數(shù)。動(dòng)態(tài) URL 通常是在選擇過(guò)濾器、對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行排序、搜索網(wǎng)站等之后生成的。

動(dòng)態(tài) URL 有一些缺點(diǎn)：

• 很難記住它們;

• 它們的點(diǎn)擊率低于靜態(tài)網(wǎng)址;

• 他們不考慮關(guān)鍵字;

• 用戶(hù)不了解頁(yè)面上將顯示哪些內(nèi)容;

• 它們很難復(fù)制——它們可以被切斷。

不同類(lèi)型頁(yè)面的 URL 結(jié)構(gòu)

關(guān)于 SEO 的最常見(jiàn)問(wèn)題之一涉及正確的 URL 結(jié)構(gòu)。讓我們以在線商店為例，并回顧一下構(gòu)建 URL 結(jié)構(gòu)的不同選項(xiàng)。

1.部分/類(lèi)別頁(yè)面。這很簡(jiǎn)單，因?yàn)橛蚓o隨其后的是部分/類(lèi)別頁(yè)面： 

2.子類(lèi)別頁(yè)面。讓我們考慮兩種常用的方法：

• 重復(fù)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)：

• 刪除 URL 中的中間文件夾：

3.產(chǎn)品頁(yè)面。

• 通過(guò)向 URL 添加產(chǎn)品卡來(lái)保持頁(yè)面層次結(jié)構(gòu)：

4.優(yōu)點(diǎn)：

• 您可以向搜索引擎機(jī)器人展示網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，這將對(duì)索引產(chǎn)生積極影響;

• 您可以在 Google Analytics（分析）中跟蹤流量，因?yàn)槟梢圆榭从脩?hù)來(lái)自哪個(gè)部分/類(lèi)別;

• 用戶(hù)可以看到他們位于網(wǎng)站的哪個(gè)部分 - 他們更容易瀏覽網(wǎng)站。

5.缺點(diǎn)：

• 長(zhǎng) URL 減少了 URL 中關(guān)鍵詞的權(quán)重;

• 某些 CMS 系統(tǒng)不允許您創(chuàng)建其他部分/子類(lèi)別;

• 重復(fù)頁(yè)面的可能性很高。例如，一個(gè)產(chǎn)品可以分為兩個(gè)類(lèi)別。這會(huì)導(dǎo)致重復(fù)的頁(yè)面。例如，iPhone XS 可以同時(shí)位于多個(gè)部分：https：//site.com./smartphones/iphonexs/;https：//site.com./smartphones/apple/iphonexs/。

另一種方法是不將產(chǎn)品卡鏈接到特定類(lèi)別，并將所有內(nèi)容存儲(chǔ)在站點(diǎn)的根目錄中：https://site.com/product/。

6.優(yōu)點(diǎn)：

• 產(chǎn)品不附加到特定類(lèi)別的頁(yè)面上，從而消除了重復(fù)頁(yè)面的可能性;

• 在某個(gè)類(lèi)別的 URL 中增加關(guān)鍵字的權(quán)重;

• 通過(guò)消除中間類(lèi)別/子類(lèi)別來(lái)優(yōu)化 URL 長(zhǎng)度。

7.缺點(diǎn)：

• 并非每個(gè)內(nèi)容管理系統(tǒng)都能夠刪除不必要的 URL 文件夾;

• 無(wú)法在 Google Analytics（分析）中跟蹤流量：這樣就不會(huì)將產(chǎn)品分配給特定的部分/類(lèi)別。

什么時(shí)候應(yīng)該使用第一種方法，什么時(shí)候使用第二種方法？這完全取決于主題和網(wǎng)站的功能。如果這是一個(gè)小型在線商店，其中產(chǎn)品卡被分配給特定的類(lèi)別/子類(lèi)別，那么您可以使用第一個(gè)。

當(dāng)產(chǎn)品可以屬于不同的類(lèi)別時(shí)，建議使用第二種。商品不會(huì)被分配到類(lèi)別，這樣您可以解決頁(yè)面重復(fù)的問(wèn)題。

不同網(wǎng)站的 URL 結(jié)構(gòu)

URL 結(jié)構(gòu)取決于網(wǎng)站需求。電子商務(wù)的 URL 與博客 URL 不同，沒(méi)關(guān)系。或者國(guó)際網(wǎng)站 URL 將包含多語(yǔ)言部分。

您可以根據(jù)您的網(wǎng)站需求和用戶(hù)體驗(yàn)選擇 URL 結(jié)構(gòu)。但請(qǐng)始終記住 URL 結(jié)構(gòu)的常見(jiàn)最佳實(shí)踐。

在 URL 中使用關(guān)鍵字

沒(méi)有關(guān)于 URL 中的關(guān)鍵字如何影響搜索結(jié)果中的頁(yè)面排名的確切信息。過(guò)去，有一種觀點(diǎn)認(rèn)為 URL 中的關(guān)鍵字可以提高點(diǎn)擊率。但現(xiàn)在這不是實(shí)際情況。

今天，谷歌在搜索結(jié)果中使用面包屑導(dǎo)航或面包屑結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。因此，URL 中的關(guān)鍵字是不可見(jiàn)的。

搜索結(jié)果中的面包屑導(dǎo)航示例：

在 URL 中使用關(guān)鍵字 對(duì)于沒(méi)有面包屑導(dǎo)航或面包屑結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)的網(wǎng)站。

但這并不意味著你不應(yīng)該在 URL 中使用關(guān)鍵詞。它們幫助用戶(hù)了解頁(yè)面上將顯示哪些內(nèi)容。

在類(lèi)別 URL 結(jié)構(gòu)中使用關(guān)鍵字

建議在 URL 中使用相關(guān)關(guān)鍵詞作為類(lèi)別名稱(chēng)。有時(shí)，高頻關(guān)鍵字不會(huì)顯示特定頁(yè)面包含的內(nèi)容。因此，請(qǐng)注意選擇正確描述頁(yè)面上信息的類(lèi)別名稱(chēng)。

在 URL 中要避免的錯(cuò)誤

URL 處理中的粗魯錯(cuò)誤：

• 更改沒(méi)有 301 重定向的 URL。

如果您要更改或已經(jīng)創(chuàng)建了新的頁(yè)面 URL，則需要設(shè)置 301 重定向以避免重復(fù)頁(yè)面。網(wǎng)站的其他版本也是如此（使用 www、http 和 https、大小寫(xiě)和大小寫(xiě)等）;

• 不同的 URL，但相同的內(nèi)容。

例如，兩個(gè)過(guò)濾器參數(shù)，例如顏色和大小。訪客可以按顏色過(guò)濾產(chǎn)品，然后按尺寸過(guò)濾產(chǎn)品，反之亦然，按尺寸和顏色過(guò)濾產(chǎn)品。在這里，重要的是要遵循相同的邏輯，即為過(guò)濾頁(yè)面形成 URL，以避免大量重復(fù)內(nèi)容。

URL 優(yōu)化的最佳實(shí)踐

搜索引擎建議使用人類(lèi)可讀的 URL，也稱(chēng)為 SEO 友好的 URL。它們是頁(yè)面路徑，讓用戶(hù)和搜索引擎機(jī)器人知道可以通過(guò)鏈接找到哪些信息。

為了生成 SEO 友好的 URL，有必要遵循普遍接受的規(guī)則：

使用連字符分隔單詞：

• 請(qǐng)勿使用其他標(biāo)點(diǎn)符號(hào);

• 兩個(gè)或多個(gè)連續(xù)的連字符或下劃線應(yīng)替換為單個(gè)連字符;

• 如果 URL 的開(kāi)頭或結(jié)尾出現(xiàn)“-”，則應(yīng)將其刪除;

• 如果 CMS 系統(tǒng)使用下劃線，則保持原樣。

僅使用小寫(xiě)字母。

URL 區(qū)分大小寫(xiě)。https://site.com/News/ 和 https://site.com/news/ 不是搜索引擎的同一頁(yè)面。因此，請(qǐng)盡量避免 URL 中的大寫(xiě)。

建議使用短 URL。

網(wǎng)站管理員通常在一個(gè)地址中使用不超過(guò) 3-5 個(gè)單詞。越少越好。長(zhǎng) URL 在搜索引擎結(jié)果中被裁剪，從而減輕了關(guān)鍵字的權(quán)重。它們對(duì)用戶(hù)來(lái)說(shuō)也很不方便，因?yàn)樗鼈兒茈y記住并使網(wǎng)站導(dǎo)航更加困難。一個(gè)例外是新聞網(wǎng)站，其中 URL 通常包含三個(gè)以上的單詞。

裁剪的 URL 示例：

頁(yè)面嵌套級(jí)別。

URL 的結(jié)構(gòu)應(yīng)該反映網(wǎng)站本身的結(jié)構(gòu)，但如果頁(yè)面距離主 URL 有 4-5 個(gè)文件夾，這并不總是有用的。在這種情況下，通過(guò)隱藏中間部分來(lái)降低嵌套級(jí)別。

使用邏輯 URL 結(jié)構(gòu)來(lái)改善用戶(hù)體驗(yàn)。

簡(jiǎn)單、可讀的 URL，帶有描述頁(yè)面內(nèi)容的相關(guān)關(guān)鍵字，對(duì) SEO 友好。

在 URL 中使用“#”符號(hào)。

搜索引擎不會(huì)考慮主題標(biāo)簽之后的 URL 部分。這就是為什么它們可以用來(lái)改善用戶(hù)導(dǎo)航的原因。通常，主題標(biāo)簽用于文章頁(yè)面和單頁(yè)網(wǎng)站，以創(chuàng)建錨菜單。如果它是由兩個(gè)“#！”字符組成的序列，稱(chēng)為 shebang 或 hashbang，則 URL 將被編入索引。

在 URL 末尾使用“.html/.php”或右斜杠“/”。

這些選項(xiàng)不會(huì)影響排名和索引編制。因此，您可以同時(shí)使用兩者，但請(qǐng)記住，URL越短越好，因此我建議在URL中使用正確的斜杠。

如果可能，請(qǐng)避免使用參數(shù)。

參數(shù)會(huì)使 URL 更長(zhǎng)，可能會(huì)導(dǎo)致重復(fù)內(nèi)容問(wèn)題，并且用戶(hù)根本無(wú)法讀取。

使用 https 協(xié)議。

谷歌從 2014 年開(kāi)始將 https 協(xié)議視為輕量級(jí)排名因素。因此，最好將其用于數(shù)據(jù)安全性和 SEO 優(yōu)化。

避免使用日期。

有時(shí) CMS 可以自動(dòng)在 URL 中添加日期：

這不是一個(gè)好主意。首先，日期使 URL 更長(zhǎng)。我們已經(jīng)知道，對(duì) SEO 友好的 URL 需要盡可能短。

第二個(gè)原因是更新頁(yè)面內(nèi)容較難。向頁(yè)面更改或添加新信息會(huì)導(dǎo)致 URL 與頁(yè)面內(nèi)容不相關(guān)，我們將不得不設(shè)置 301 重定向。

因此，最好不要在 URL 中使用日期。

沒(méi)有垃圾郵件。 

在 URL 中使用關(guān)鍵詞將有助于你的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的排名更好一些。但不要在URL中濫用它們，因?yàn)樗阉饕媾老x(chóng)可能會(huì)認(rèn)為該網(wǎng)站正在使用垃圾推送技術(shù);

結(jié)論

1. URL 是特定網(wǎng)站、頁(yè)面或文件在互聯(lián)網(wǎng)上的位置。

2. URL 是一個(gè)排名因素，但不是最重要的因素之一，不要太執(zhí)著于它們。

3. 為用戶(hù)制作 URL。在他們的幫助下，一個(gè)不去頁(yè)面的人會(huì)立即看到上面的內(nèi)容。

4. 根據(jù)您的網(wǎng)站類(lèi)型構(gòu)建 URL 結(jié)構(gòu)，以避免任何進(jìn)一步的額外工作。

5. 在優(yōu)化 URL 之前，請(qǐng)務(wù)必檢查您正在推廣的搜索引擎的推薦。

常見(jiàn)問(wèn)題

問(wèn)：什么是 URL？

答：URL 是一個(gè)統(tǒng)一的資源定位器。它是一組獨(dú)特的符號(hào)，可以識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)上的各種資源（網(wǎng)站頁(yè)面、文件、圖像、視頻等）。它顯示了特定站點(diǎn)在網(wǎng)絡(luò)上的位置以及如何訪問(wèn)它。

問(wèn)：為什么 SEO 友好的 URL 對(duì) SEO 很重要？

答：SEO 友好的 URL 有助于改善用戶(hù)體驗(yàn)，并更好地了解人類(lèi)和爬蟲(chóng)頁(yè)面的內(nèi)容。

問(wèn)：較短的 URL 是否更適合 SEO？

答：建議使用短網(wǎng)址，因?yàn)?Google 可以減少搜索結(jié)果中網(wǎng)址的部分。但是在URL中使用具有相關(guān)關(guān)鍵字的邏輯站點(diǎn)結(jié)構(gòu)更為重要。