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前幾天，征婚事件讓本已經(jīng)銷(xiāo)聲匿跡的“貞操女神”又火了一把，其實(shí)她也就是從去年年底冒出來(lái)的，本來(lái)都經(jīng)過(guò)年關(guān)算是沉寂了一陣子，又推出了新一輪的“征婚”活動(dòng)，于是又火了起來(lái)。而縱觀整個(gè)事件，怎么看都和“鳳姐”如出一轍，做我們這行的，通過(guò)這樣一個(gè)事情，也是能學(xué)到很多東西的，如果說(shuō)這是一次“事件營(yíng)銷(xiāo)”一點(diǎn)也不為過(guò)。

為什么說(shuō)這是一次“事件營(yíng)銷(xiāo)”呢？我們來(lái)看一組數(shù)據(jù)。在“貞操女神”在新浪的微博爆料之初是1000多粉絲，到現(xiàn)在三個(gè)多月的時(shí)間，微博有了2萬(wàn)多粉絲。而與此同時(shí)她的“貞操網(wǎng)”百度日均預(yù)估流量突破500多，甚至是“貞操網(wǎng)”這個(gè)詞百度指數(shù)也是從0一下子突破到1萬(wàn)多。

那么通過(guò)這個(gè)事件，我們能夠?qū)W到哪些呢？

第一，亮點(diǎn)。事件營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵就在于亮點(diǎn)?，F(xiàn)在千奇百怪的事情很多，全球每天都有很多事情在發(fā)生，什么樣的事情能夠引起足夠的關(guān)注，這個(gè)就在于亮點(diǎn)，比如“貞操女神”的“貞操”，比如“鑒定”。這些事件足夠火爆，足夠引起大家的關(guān)注，從這一點(diǎn)上來(lái)講，這個(gè)定位是很精準(zhǔn)的。

第二，持續(xù)。每一個(gè)熱點(diǎn)過(guò)去，慢慢就會(huì)被世人淡忘。現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)上每天都有新的事情發(fā)生著，每天都有人被埋沒(méi)在茫茫的網(wǎng)絡(luò)的海洋，怎么樣才能得到到家持續(xù)性的關(guān)注，所以我們也需要有一個(gè)連續(xù)性的話題呈現(xiàn)給大家。比如現(xiàn)在的“征婚”，通過(guò)一個(gè)個(gè)很苛責(zé)的條件將這個(gè)事件炒火了，這一條微博轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)萬(wàn)。看似很荒唐，卻將這個(gè)事件引向新一輪的高潮。

第三，盈利點(diǎn)。很多人面對(duì)這種事情都會(huì)說(shuō)自己很委屈，不是炒作如何如何。那么怎么來(lái)判斷這一點(diǎn)，最基礎(chǔ)的就是盈利點(diǎn)。去看一下整個(gè)事件對(duì)于其自身有什么好處，或者說(shuō)盈利點(diǎn)在何處，答案就很清晰了。通過(guò)這樣的一系列行為，把一個(gè)原本名不見(jiàn)經(jīng)傳的網(wǎng)站在短短的三個(gè)月時(shí)間做到這么多流量，那么我們就看他網(wǎng)站每天的廣告收入也是相當(dāng)可觀的。而我相信這樣的一種方式比任何的SEO效果要好的多，也要穩(wěn)定的多，因?yàn)檫@是最真實(shí)的流量做出來(lái)。所以當(dāng)我們需要做一次事件營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候我們同樣需要考慮清楚，我們的盈利點(diǎn)在哪里，然后怎么去實(shí)現(xiàn)這個(gè)贏利點(diǎn)，剩下的就是執(zhí)行的問(wèn)題了。

雖然主人公一再否認(rèn)炒作，但難掩其炒作的事實(shí)，包括其網(wǎng)站本身的SEO痕跡，甚至是被主人公否認(rèn)的網(wǎng)站廣告投放等都暴露出這個(gè)事情完完全全就是一次赤裸裸的“事件營(yíng)銷(xiāo)”，也可以稱(chēng)之為“炒作”。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的煽動(dòng)性，以達(dá)到我們自己的營(yíng)銷(xiāo)目的，成本投入低，回報(bào)高，所以是現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上比較實(shí)用的性價(jià)比比較高的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒，故有此文。