蘋果三星太強(qiáng)勢 智能手機(jī)市場第三者難以插足
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周三,智能手機(jī)行業(yè)兩極分化局面的另一位受害者浮出水面。由于移動手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損不堪重負(fù)以及在其本國唯一市場的市場份額出現(xiàn)下降,NEC在涉足智能手機(jī)行業(yè)兩年后宣布退出。 NEC CFO川島勇(Isamu Kawashima)在新聞發(fā)布會上表示:"我們進(jìn)入智能手機(jī)領(lǐng)域的時間較晚,難以生產(chǎn)具有吸引力的產(chǎn)品。這是導(dǎo)致公司目前局面的原因。" 技術(shù)先進(jìn)的尷尬 在智能手機(jī)領(lǐng)域兩極分化不斷加深的背景下,日本手機(jī)制造商的窘境格外引人關(guān)注,要知道該國手機(jī)在智能手機(jī)出現(xiàn)之前就以"智能"著稱。在功能手機(jī)時代,日本的手機(jī)制造商所研發(fā)的技術(shù)就能夠?qū)崿F(xiàn)手機(jī)電視,電子支付等其他目前在智能手機(jī)上常見的功能。 不過,雖然日本本國消費者大量使用這些產(chǎn)品,但是他們卻難以打入海外市場。于是在日本手機(jī)行業(yè)就出現(xiàn)了"加拉帕戈斯群島現(xiàn)象",也就是其發(fā)展與外部世界隔絕。出于對自身技術(shù)的自信,日本公司很晚才意識到智能手機(jī)潮流,隨后被迫研發(fā)類似的產(chǎn)品,所以其產(chǎn)品看起來就像是蘋果和三星的翻版,難以出現(xiàn)新亮點。這也使得曾經(jīng)非常忠誠的日本消費者追求海外手機(jī)品牌,以趕上時代的潮流。由于最近幾個季度Xperia系列手機(jī)的發(fā)售,索尼才勉強(qiáng)躋身全球智能手機(jī)前五,而索尼也是唯一的日本公司。 30歲的Nobuaki Toma目前正準(zhǔn)備將自己的iPhone 4升級到iPhone 5。Nobuaki Toma說:"蘋果已經(jīng)確立了品牌,日本智能手機(jī)生產(chǎn)商進(jìn)入市場較晚??赡墁F(xiàn)在10個朋友中,只有一個使用的不是蘋果手機(jī)。在購買智能手機(jī)時,大家一般考慮蘋果或是三星。" 兩強(qiáng)瓜分天下 就在NEC做出退出智能手機(jī)業(yè)務(wù)的前一天,臺灣智能手機(jī)制造商HTC警告稱,該公司可能出現(xiàn)自2002年IPO(首次公開募股)以來的首次季度運營虧損。同一天,曾在日本手機(jī)市場處于領(lǐng)導(dǎo)者地位的富士通發(fā)布業(yè)績,在截至6月底的財季中,其手機(jī)銷售額同比下降30%,這已是該公司在過去五個財季中第三個財季出現(xiàn)虧損。 據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計,全球智能手機(jī)出貨量環(huán)比出現(xiàn)52%的增長,但在這種背景下,智能手機(jī)制造商的業(yè)績還如此糟糕,足以凸顯該領(lǐng)域被蘋果三星兩大巨頭掌控的現(xiàn)實。在售出的智能手機(jī)中,三星和蘋果幾乎占到半數(shù),而該產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的利潤幾乎由這兩家公司瓜分。據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示,第二季度手機(jī)產(chǎn)品利潤分配中,三星占到52億美元,蘋果則為46億美元。位居第三的LG手機(jī)部門的營業(yè)利潤為5400萬美元,占到全球利潤總額的5.3%。 與地位穩(wěn)固的兩強(qiáng)格局相比,各大廠商對于老三地位的競爭尤其激烈,包括諾基亞、黑莓、索尼以及LG都虎視眈眈。不過,即使目前發(fā)展態(tài)勢喜人的新興智能手機(jī)生產(chǎn)商聯(lián)想、中興和華為等都尚未證明其能夠在該領(lǐng)域保持持續(xù)盈利水平。 運營商的背棄 在面臨來自眾多智能手機(jī)商競爭的同時,日本企業(yè)還遭遇了本國運營商的重大打擊。日本最大的運營商N(yùn)TT DoCoMo已經(jīng)表示,其將在今夏引入兩款重量級智能手機(jī)產(chǎn)品。 由于不支持iPhone,DoCoMo面臨用戶外流至其他運營商的局面。為吸引消費者,該公司將動用市場推廣資金,向消費者提供打折的三星Galaxy S4和索尼Xperia A。在此之前,DoCoMo與NEC、富士通、夏普以及松下等公司在手機(jī)產(chǎn)品領(lǐng)域有著長期的合作關(guān)系。目前正值這些手機(jī)廠商需要訂單時,DoCoMo卻把資金給了三星和索尼。 DoCoMo總裁加藤熏(Kaoru Kato)7月早些時候接受采訪時表示:"我一直在告誡供應(yīng)商,我們需要你們突出產(chǎn)品的差異化。" NEC手機(jī)部門是在2010年將卡西歐及日立的手機(jī)業(yè)務(wù)合并而成。在4月至6月的財季中,該部門的銷售額低于200億日元,損失則達(dá)到90億日元,約合9200萬美元。十年前,NEC曾經(jīng)是手機(jī)行業(yè)的大佬,其在日本的市場份額達(dá)到了23%。在智能手機(jī)領(lǐng)域,NEC雖一直努力追求差異化,但成績卻乏善可陳。不過,該公司在退出智能手機(jī)市場后還將繼續(xù)生產(chǎn)功能手機(jī)。 周三,松下表示,其手機(jī)業(yè)務(wù)的虧損程度在加深。在截至6月份的財季中,松下手機(jī)部門損失54億日元,較上年同期37億日元有所收窄。該公司的手機(jī)銷售額同比下降14%。 松下CFO河井英明(Hideaki Kawai)表示,該公司的手機(jī)業(yè)務(wù)正面臨前所未有的艱難處境,可能將重新審視智能手機(jī)戰(zhàn)略。 雖然智能手機(jī)部門也出現(xiàn)虧損,但富士通表示暫時沒有退出該領(lǐng)域的計劃。富士通CFO加藤和彥(Kazuhiko Kato)周二對媒體稱,該公司智能手機(jī)的每月銷量為30萬臺,年銷量接近400萬臺,因此還能夠生存下去。加藤認(rèn)為,只要有出色的產(chǎn)品,富士通將能與海外對手競爭。加藤說:"市場很大,我們無需逃離。我們?nèi)杂蟹P的機(jī)會。" 原文地址:http://iphone.myzaker.com/l.php?l=51f9973f7f52e98d0d000017 該文章在 2013/8/1 7:43:55 編輯過 |
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